2025年初，移动应用市场研究机构AppMagic公布的2024年全球手游收入榜（不含第三方商店及网页商店数据，已刨除平台分成），为过去一年的手游行业划定了清晰坐标。
这份榜单中，腾讯以4席入围TOP20的绝对优势领跑，休闲化SLG游戏异军突起，而曾稳居头部的米哈游旗下产品则出现位次下滑。排行榜的变动不仅是玩家选择的直观体现，更折射出2024年手游市场“巨头稳守、新贵突围”的核心逻辑。
榜单核心图景：腾讯霸榜与新贵飙升
2024年全球手游收入TOP10中，中国厂商占据半壁江山，其中腾讯的统治力尤为突出。而榜单下半区及上升榜中，多款黑马产品的爆发式增长，打破了头部市场的固化格局。
1. TOP10核心阵营：腾讯领跑，休闲手游成中坚
榜首位置毫无悬念地被腾讯《王者荣耀》占据，其2024年在App Store与Google Play的预估总收入高达18.7亿美元，其中18.4亿美元来自国内市场，展现出强大的本土用户粘性。尽管国际服《Honor of Kings》表现未达预期，美国市场全年收入仅约560万美元，但年末上线的IP动画《万物之道》已在全球240多个国家和地区播出，为国际服后续发展埋下伏笔。
TOP5中，腾讯另一款王牌《PUBG Mobile》（合并《和平精英》）以11.8亿美元收入位列第5，尽管较前年有小幅下滑，但3.6版本推出的“四象修行”主题玩法与道奇载具联动，仍维持了核心用户活跃度。
国外厂商方面，“大富翁”IP衍生手游《Monopoly Go》以15.8亿美元位居第二，收入较2023年翻倍，但上半年高峰过后已呈现逐月下滑趋势；土耳其厂商Dream Games的三消手游《Royal Match》以14.6亿美元排名第三，较去年增长5.3亿美元，成为三消赛道新标杆；沙盒创作平台《Roblox》则以11.9亿美元位列第四，同时以2.19亿次下载量蝉联全球手游下载榜冠军。
2. 黑马突围：SLG新形态创造增长奇迹
TOP10下半区成为中国厂商的“黑马舞台”，其中FirstFun旗下的《Last War: Survival》堪称年度最大惊喜。这款开辟休闲化SLG先河的产品，通过简化核心机制与友好付费设计，让中重度游戏触达更多休闲玩家，2024年预估收入达11.5亿美元，较2023年的1520万美元暴涨，排名更是跃升531个位次至第6名。
同类题材的《无尽冬日》（《Whiteout Survival》）表现同样亮眼，以独特冰雪题材为突破口，凭借沉浸式玩法与长线更新，2024年预估收入接近10亿美元，位列第8名。其国服APP版6月上线后迅速冲入iOS畅销榜TOP10，10月后稳定在头部位置，复制了海外市场的成功。腾讯旗下的《地下城与勇士:起源》则凭借IP号召力，5月上线后七个多月吸金近8亿美元，排名第9。
3. 11-20名观察：米哈游位次下滑，腾讯再添一员
TOP11-20榜单中，米哈游的《崩坏:星穹铁道》与《原神》分别以5.96亿美元和5.14亿美元位列12、14名，较前年均出现收入下滑。不过两款游戏在2024下半年调整了肝度难度，并计划在春节期间推出重大版本更新，后续表现仍值得期待。腾讯的《金铲铲之战》则实现逆势增长，全年收入3.79亿美元，较前年增加1.2亿美元，排名上升17位至第18名，新年版本的充值福利与饺子主题竞技场进一步拉动了营收。
格局解读：2024年手游市场的三大核心趋势
从排行榜的变动中，可清晰提炼出2024年手游行业的关键发展方向，这些趋势既决定了头部产品的命运，也为新入局者指明了赛道。
1. 休闲化改造：中重度游戏的破圈密码
《Last War: Survival》与《无尽冬日》的成功，验证了“休闲化SLG”的巨大潜力。传统SLG因复杂的建筑养成、繁琐的战斗操作让许多玩家望而却步，而这类新形态产品通过简化操作流程、降低策略门槛，同时保留核心成长乐趣，成功吸引了休闲玩家群体。
这种“轻量化改造”并非品质降级，而是通过更友好的设计扩大用户基数，成为2024年中重度手游增长的核心逻辑。
2. IP价值深化：从游戏到跨媒介生态
头部产品的竞争已从单一游戏体验升级为IP生态的较量。《王者荣耀》通过动画剧集《万物之道》全球发行，既传播了中国传统棋艺文化，也为国际服积累IP认知；《地下城与勇士:起源》则借助DNF2024嘉年华活动，联动推出新作《第一狂战士:卡赞》，并登陆TGA舞台扩大影响力。这种“游戏+影视/衍生作品”的跨媒介布局，让IP价值持续沉淀，成为产品长线运营的关键支撑。
3. 用户体验优化：长线运营的核心竞争力
面对玩家需求的升级，“体验优化”成为产品维持生命力的重要手段。米哈游旗下《原神》与《崩坏:星穹铁道》在2024下半年主动调整肝度难度，回应玩家对“减负”的诉求；《金铲铲之战》则通过节日主题更新与充值福利，增强用户粘性。相较于单纯的内容更新，这种基于玩家反馈的细节优化，更能提升用户留存，为营收增长提供保障。
典型案例：头部产品的生存之道
排行榜中的标杆产品，各自凭借独特策略维持竞争力，其运营逻辑值得行业借鉴。
《王者荣耀》：本土深耕与全球破局并行
作为常年霸榜的国民级手游，《王者荣耀》的核心优势在于对本土市场的深度运营——精准把握国内玩家的社交需求与审美偏好，通过英雄迭代、皮肤设计持续激活用户。同时，面对国际服的瓶颈，其选择以动画IP为突破口，避开直接的游戏竞争，转而通过文化输出建立全球认知，为国际市场的长期发展奠定基础。
《Last War: Survival》：赛道创新实现弯道超车
在SLG赛道竞争激烈的背景下，该游戏没有陷入“数值比拼”的红海，而是通过品类创新找到新蓝海。休闲化的核心机制降低了用户进入门槛，而长线增长的收入曲线则证明，这种创新并非短期流量红利，而是符合市场需求的可持续模式。其成功为中小厂商提供了启示：与其在头部赛道内卷，不如通过细分创新开辟新市场。
《原神》：内容迭代与体验优化双轮驱动
尽管2024年收入有所下滑，但《原神》仍凭借高质量内容更新维持核心竞争力，5.3版本上线的新角色“火神”玛薇卡引发热议。更重要的是，其针对玩家反馈调整肝度的举措，展现了长线运营的诚意。这种“内容为王+用户为中心”的策略，让产品在上线多年后仍保持较高关注度，为后续版本的营收反弹保留了空间。
2025年展望：新趋势与新机会
基于2024年的市场格局，2025年手游行业或将呈现新的发展态势。休闲化改造将从SLG向更多中重度品类延伸，成为行业标配；IP跨媒介运营将进一步深化，影视、动漫与游戏的联动会更加紧密；而AI技术的应用可能为游戏开发带来新突破，提升内容生产效率与玩家体验。
对厂商而言，2025年的机会在于：一方面，深耕细分赛道，通过品类创新实现差异化竞争；另一方面，重视IP长期价值的培养，避免短期流量思维；同时，持续优化用户体验，建立与玩家的良性互动。正如2024年的排行榜所示，无论是巨头还是黑马，只有精准把握市场趋势、尊重玩家需求，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。
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